1:從商城用戶角度來(lái)說(shuō)

購(gòu)物車保留了讓用戶選擇更多產(chǎn)品的可能性,同時(shí)也更容易開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),比如滿減、滿送、滿免運(yùn)費(fèi)等。購(gòu)物車是要讓消費(fèi)者在APP中逛起來(lái)。而對(duì)于立即購(gòu)買,則是希望用戶快速購(gòu)買,不要再去比較,減少流失。

2:從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)

立即購(gòu)買適用于一些一次性購(gòu)買的產(chǎn)品,比如機(jī)票、旅游產(chǎn)品、電影票、保險(xiǎn)。這類產(chǎn)品一個(gè)用戶不太可能同時(shí)購(gòu)買多份,所以立即購(gòu)買可以讓用戶下決定購(gòu)買后快速完成購(gòu)買流程,所以像團(tuán)購(gòu)類型的APP就只有“立即購(gòu)買”按鈕。

為什么導(dǎo)購(gòu)類型的APP也是只有“立即購(gòu)買”按鈕呢?那是因?yàn)閷?dǎo)購(gòu)APP只能提供產(chǎn)品頁(yè)面的展示,真正的購(gòu)買是要跳轉(zhuǎn)到第三方的H5頁(yè)面的,而第三方是有可能很多家的。這也就決定了目前技術(shù)還沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)在導(dǎo)購(gòu)APP中添加進(jìn)購(gòu)物車,然后按商品再一個(gè)一個(gè)的跳轉(zhuǎn)去第三方H5頁(yè)面完成購(gòu)買。

一些大眾消費(fèi)性的產(chǎn)品,則適合使用購(gòu)物車,營(yíng)造出一種逛的氛圍,讓用戶看到一款產(chǎn)品后,可以再繼續(xù)去比較其他的產(chǎn)品,“不要急著做決定”。也會(huì)有用戶看上了幾件都放進(jìn)了購(gòu)物車,最后不知道選哪個(gè)好,索性就一起買了吧。

3:從發(fā)用戶類型來(lái)說(shuō)

覺(jué)得立即購(gòu)買是給男人用戶,購(gòu)物車是給女人用的,男性購(gòu)物通常是有明確目的的,找到一個(gè)產(chǎn)品就希望盡快購(gòu)買拿了走人,而女性購(gòu)物目的沒(méi)有那么明確,喜歡多逛逛多比較。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),一個(gè)APP要同時(shí)滿足這兩種用戶類型,就需要同時(shí)提供這兩種功能。

由于北京電商APP開(kāi)發(fā)類型的不同,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)模式的目標(biāo)和方法不同,購(gòu)買流程的設(shè)計(jì)也會(huì)有很大差別而購(gòu)買流程上的區(qū)別,還會(huì)影響到營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)、個(gè)人中心模塊、與第三方對(duì)接等等的結(jié)構(gòu)。

商城系統(tǒng)App開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是很重要的,它直接影響到用戶視覺(jué)體驗(yàn),一個(gè)視覺(jué)體驗(yàn)好的系統(tǒng)會(huì)讓用戶更加舒心的購(gòu)物。